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哈弗SUV携手李宁BADFIVE,为国潮代言

2020-01-16 18:03:56来源:-责任编辑:玉林汽车网

 近日,哈弗SUV联合李宁BADFIVE,在“网红城市”重庆打造了一场跨界潮玩盛宴。活动以“街头文化”为核心,通过叁加壹篮球联赛、哈弗跨界涂鸦车、后备箱市集等玩法,为年轻潮流圈层用户带来了耳目一新的社交体验。

  哈弗SUV已经拥有500万用户,其中不乏潮范儿的年轻车主。针对这样的潮流用户,打造潮流阵地,发挥更大的圈层价值已经是哈弗的趋势所向。而李宁BADFIVE,早就拥有了大量热爱潮流文化的用户粉丝,双方潮流用户群体和精神主张高度契合。通过这一次在叁加壹篮球联赛上的跨界合作,给用户带来的价值,不仅是一场展现自信无畏、反叛探索精神的新潮体验,更是将品牌和产品融入到用户的生活场景中,通过新场景、新消费,给用户带来更创新、更丰富多彩的SUV应用场景,实现了哈弗SUV和用户精神之间的“同频共振”。

  涂鸦撞上嘻哈,打造多元圈层营销

  涂鸦发源于20世纪60年代美国街头的嘻哈艺术,极具反叛意识,经过多年的发展,如今已从地下文化演变成一种城市文化,成为了潮流、自由的代名词。哈弗SUV将涂鸦作为跨界李宁BADFIVE的一部分,邀请青年艺术家秦超操刀设计,将李宁BADFIVE潮服的经典元素,与嘻哈、街头篮球等元素融合,让其成为一种艺术表现形式,传递哈弗SUV和李宁BADFIVE两个品牌新潮不羁、勇者无畏的个性主张。

  在网友的呼声和期待中,哈弗SUV &李宁BADFIVE跨界涂鸦车正式落地,于重庆金开爱琴海购物公园首次亮相,成为新晋的网红潮流单品。不仅如此,结合重庆这座城市的气质与特色,哈弗SUV涂鸦车更是走上“聚集全世界不同地理环境”的重庆街头,逐一打卡不同地形的网红地,奉上一组潮流大片。这组大片中,哈弗SUV轻松行驶在波浪路、盘旋山路、山洞、江边,可谓上山下江,给用户带来了耳目一新的驾驶场景。

  后备箱市集,增强潮流体验新灵感

  如果仅仅是涂鸦车的亮相和潮流大片在社交平台上刷一波存在感,还不足以体现哈弗SUV的精髓。在整个跨界的活动中,哈弗SUV打造以“盖世江湖,不弗来战”为主题的落地活动,集篮球赛、说唱表演、后备箱潮流市集于一体,将活动推向了高潮。

  活动现场,哈弗SUV &李宁BADFIVE跨界涂鸦车正式亮相,并别开生面的将后备箱打造成潮流市集。但区别于传统的后备箱市集,这里售卖的并不是玩偶、挂件,而是将街头风十足的理发店、纹身馆、李宁BADFIVE限量潮服店搬到了现场,俘获一大票迷弟迷妹。

  落地活动期间,李宁叁加壹篮球联赛全国总决赛上演,一个个暴扣堪称行走的荷尔蒙,看得人热血沸腾。还有知名嘻哈艺人前来演出助阵,嗨翻全场。

  线上圈粉,精神内核与品牌诉求相结合

  不仅是落地活动出彩,哈弗在这次营销中,通过社交平台也是圈粉无数。活动前夕,两个品牌联手送上一波表情包,颠覆以往形象,更加拉近与用户的距离。这波硬核表情包热血上线,最大限度的调动了大众的猎奇心,成为新一代的斗图利器。

  哈弗SUV和李宁BADFIVE互动的表情包浅显易懂,互动性强,容易带动用户自主传播。而对于品牌而言,更容易形成记忆点,是营销套路中的一种新思路。

  不仅如此,涂鸦车潮流大片以及后备箱市集、嘻哈歌手助阵、篮球赛场荷尔蒙爆发等图文、视频的传播,实现了声量的最大化,也塑造了哈弗品牌的潮酷形象,充分展现当下青年哈弗车主新潮不羁的精神内核。

  从营销角度看,哈弗SUV &李宁BADFIVE这次跨界营销,将汽车、服装、涂鸦、篮球、嘻哈等几个看起来似乎并无关系的元素融合起来,借助双方已经积累的品牌资产,精准锁定了两者粉丝人群的共有流量,充分利用社交媒体的属性制造话题,引发消费者的好奇并产生记忆点,自发地讨论和分享,为两者的品牌调性灌入新的元素和血液,提升消费者体验,最终实现了1+1>2的营销效果。

  从用户价值角度看,哈弗SUV这次针对潮流用户的跨界圈层营销,给用户带来了全新的价值。其一是以用户的精神为核心,把潮流用户在SUV出行中的心理需求与品牌诉求相结合,实现炫酷、个性的产品体验感。其二是通过重庆街头各种地理环境的出行、后备箱市集等等,给哈弗用户出行带来了新的灵感,这些新鲜玩法让哈弗SUV成为潮流出行场景的一部分,共同构建了哈弗SUV和用户的同频共振。


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